Решение
Бренд “ФотоМама” стремится подчеркнуть важность семейных ценностей и личных взаимоотношений. Покупатели также ценят качество продукции и ручную работу.
Это послужило основой для формирования таргетинга объявлений из ключевых слов, которые с одной стороны сигнализируют об интересе к покупке продукта, а с другой говорят о том, что потенциальные клиенты разделяют ценности бренда и будут склонны совершить покупку.
Дополнительно мы поставили корректировки ставок по доходу и другим характеристикам целевой аудитории, а также отминусовали запросы на самостоятельное изготовление типовых фотокниг, оптовую печать и другие нерелевантный тематики.
Объявления дополнительно привлекают внимание желаемого потенциального клиента и служат дополнительным фильтром для нецелевых клиентов, путем упоминания цены, названия бренда и продающих преимуществ продукта.
Результат
В Яндекс Директе средняя стоимость конверсии составила 458₽, а коэффициент конверсии – 11%. В Google Ads – 280₽ за конверсию, а коэффициент – 14,7%. Рекламодатель получил в своё распоряжение эффективные кампании в узком сегменте рынка, которые выполняют свою функцию так, как это было запланировано.
