Зачем клиенту приобретать ваш продукт или услугу? Какую проблему они решают? Когда определен главный мотив, остается определить цифровой след из фраз и интересов, в соответствии с которыми можно выстроить таргетинг рекламной кампании и создать адресный контент объявлений.

Вручную, на основе статистики запросов в Яндексе. Добавляются только те фразы и минус-слова, которые присутствуют в реальных запросах пользователей. Фразы учитывают мотивы пользователей и цели рекламной кампании. Например, для брендинговой кампании будут отобраны запросы с упоминанием бренда, а для кампании с фокусом на продажи – фразы с прямым запросом на покупку или, например, с запросом на продукцию конкурентов. Способы отбора отличаются для каждой рекламной кампании. Дополнительно проводится кросс-минусовка и склейка дублей фраз, которая позволяет исключить конкуренцию между фразами, снижая стоимость клика.

Критерии таргетинга настраиваются в соответствии с прямыми и косвенными характеристиками потенциальных клиентов. Например, определенный пол, возраст, уровень дохода, интересы.

Они исключают двойственное понимание запроса и говорят о конкретном интересе пользователя в момент запроса. Например, «купить пробиотик онлайн», «заказать фулфилмент для маркетплейсов», «вещи из натурального кашемира интернет-магазин» и т.п. Такие фразы имеют, как правило, более низкий трафик, но высокую конверсионность в целевое действие. Лучше всего подходят для первой рекламной кампании. Они говорят о том, что клиент находится на последней ступени воронки продаж.

Настройка условий показа и критериев таргетинга в соответствии с маркетинговой целью, бюджетом и характеристиками потенциальных клиентов.

Показ рекламного объявления целевому пользователю в определённое время на определённой площадке. У рекламной кампании есть стратегическая цель показов, бюджет, каналы и сроки.

В первую очередь за счет ограничения расходов в рамках конкретной кампании и ограничения стоимости клика или стоимости конверсии. Могут использоваться вспомогательные инструменты. Например, корректировки ставок по характеристикам пользователей и условиям показов, работа с текстами объявлений и т.д.

Да, каждый рекламодатель может запустить рекламную кампанию с тем бюджетом, которым располагает на момент запуска.

В рамках интернет-рекламы – это то, что покупает рекламодатель у рекламной системы. Чаще всего оплачиваются либо клики, либо конверсии. Таким образом, технически, результат в интернет-рекламе – это получение определенного количества кликов или конверсий в соответствии с вложенными средствами.

Каждый рекламодатель хочет, чтобы на его объявление кликали только потенциальные клиенты, а не все подряд. Адресные объявления и адресный копирайтинг (как составляющая часть объявления) помогают достичь этой цели. Они делают объявления интересными для тех кто вам нужен и не интересными для всех остальных.

Чтобы отслеживать конверсии и проводить оптимизацию. Цель любой оптимизации – увеличение количества конверсий и снижение их стоимости. Если в рекламный кабинет не поступает информация о конверсиях, нет главного критерия для оптимизации таргетинга.

Это показ объявлений пользователям, которые уже были на сайте. Почти каждому человеку требуется несколько раз ознакомиться с предложением, прежде чем совершить целевое действие. Ретаргетинг (ремаркетинг) помогает увеличить конверсионность и снизить затраты на привлечение клиента.

Отключение показов на определённых сайтах и по определенным ключевым фразам, которые не соответствуют предложению рекламодателя или являются слишком затратными и неэффективными.

Мы не работаем за % с рекламного бюджета рекламодателя и не заинтересованы в увеличении ваших рекламных расходов. Мы работаем по фиксированному тарифу и наша цель – результат, который также выражается и в минимизации расходов рекламодателя. Мы видим себя бизнес-помощниками наших клиентов, а не «бизнес-паразитами».