Решение
Бюро занимает довольно узкий сегмент индивидуального проектирования премиальной частной недвижимости. Особое внимание уделяется детальной индивидуализации проектов с подготовкой рабочей документации, которая исключает возможности для спекуляции подрядчиков на технологии и материалах. Клиенты получают проект, который значительно экономит их бюджет и реализует дом мечты.
Нами были отобраны ключевые фразы с запросом на индивидуальное проектирование, в которых прослеживается прямой интерес к предложению рекламодателя. Также были отминусованы все нерелевантные запросы. Например, на типовые проекты, низкобюджетное проектирование и т.д. Дополнительно применили корректировки ставок по аудиториям.
Для лучшей эффективности были созданы разные объявления, которые выделяют основные продающие преимущества предложения и дают ямное понимание, что клиент получает услугу индивидуального проектирования от архитектора с международным опытом. Это позволило дополнительно исключить из трафика малобюджетных заказчиков типовых или небольших индивидуальных проектов.
Результат
В результате мы получили довольно узконаправленную кампанию в узком сегменте рынка премиального проектирования с фокусом на качестве трафика, а не его количестве. Кампания стартовала со 100 посетителей в месяц и показателя конверсии – 30,8%.
