Решение
На момент запуска рекламных кампаний портрет питомца по фото был новым направлением подарков. Это оригинальный постер, который поднимет настроение любому хозяину.
Рекламодатель является одной из первых компаний, которые изготавливают подобные постеры, причём с оригинальной особенностью – в стиле картин эпохи ренессанса.
Мы проанализировали растущий уровень запросов на изготовление портретов питомцев и запустили рекламные кампании для потенциальных клиентов на последней ступени воронки продаж.
Отобрали ключевые фразы с явным запросом на услугу, которые дополнили критериями по аудиториям с корректировками ставок. Отминусовали явные нерелевантные запросы на картины с животными, курсы для художников и другие тематики для фокусного таргетинга и лучшей окупаемости уже на старте.
Для одной из первых компаний в сегменте изготовления портретов питомцев важно разрекламировать название бренда в связке с услугой. Продающие объявления с фирменным наименованием изготовителя позволили привлечь внимание потенциальных клиентов и связать название бренда с услугой, что повысило релевантность пользователей из поиска, а в случае кампании в сетях – количество переходов на сайт по брендовых запросам.
Результат
Кампании в сетях формировали интерес и трафик по брендовых запросам, который позже конвертировался в продажи. Поисковые кампании служили для конвертации интереса в прямые продажи по последнему клику. Поэтому, рентабельность по прибыли составила 273%, конверсия – 6% на поиске по последнему клику. Рост количества переходов по брендовых запросам – 371%, конверсия в покупку по брендовых запросам – 9%.
